广告创意内涵

（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

喷绘的操作技术水平。操作技术水平，无论在前期的校色打样，还是在后期的驳接处理，都能影响到喷绘的终效果。目前在国内的喷绘行业中，喷绘工序中重要的一道校色，基本上还要采用人工。在喷绘系统的终端电脑上，打图的操作手必须根据机器的当时性能、采用的喷绘布料和油墨进行电脑打样校色，来确定终的颜色效果。这种人为的主观性操作，不可避免地带来了制作过程中的偏差。为了弥补这样的偏差，喷绘公司会不断地对员工进行针对性的技术岗位培训，使喷绘工作更能满足客户的各种要求。一般来说，熟练的员工能在有限的色彩范围中，调出更丰富的色彩，追出更准确的色值。这无疑为我们创造更多色彩鲜艳、创意独特的户外广告，提供强有力的技术支援。

喷绘后期制作中的技术与技巧

后期制作是喷绘行业中不可缺少的工序，对整个工作的成败、质量的保证都起着很重要的作用。一个快捷、精致的后期制作，不仅可使作品锦上添花，还可以为公司创造更大的经济效益和企业信誉。后期制作概念广泛，基本上所有设计制作工作之后的都属于后期制作。例如有：输出、剪裁、覆膜、裱板、拼接等等。结合我自己的一点经验和本公司的实际情况，对后期工作作一点说明。

喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。输出机型有:NRU SALSA 3200 、彩神3200等，一般是3.2米的幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布)，墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图像分辨率一般只需要3045DPI(设备分辨率)，画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。