企业品牌设计是针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

一个良好的企业品牌形象设计代表了这个企业的产品质量过关，企业可信度强。顾客也正是通过品牌来认识企业，认识产品。它是一个协助企业发展的形象实体，能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。一个好的企业品牌形象设计不仅要体现出企业本身的特点，更需要有强烈的视觉冲击力，以及良好的辨别力。

包装设计指的是在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。从小包装到大包装是为了保护产品，那从大包装到小包装的层层分割就有了另外一个作用：便于使用。现代产品包装的定义

在现代经济中，产品包装已经由原来的单一功能衍生出多种功能。一个好的包装，不仅仅能够保护产品，还能够给人美的感受的同时体现产品特质、宣传产品和品牌、促销产品等，一些创意的产品包装更是体现人性化的一面。

现代产品包装的出发点

1、看不见就卖不出去

对于品牌来说，产品包装要强化终端上的可视度，一方面，产品的包装要在次接触客户时抓住其注意力，“认知、引发兴趣、体验、转化、采购，不管是线下还是线上，若个触点错过了，后面的环节也就错过了。”另一方面，卖点要直接，要快速建立消费者和品牌的相应联系。

2、包装需体现品牌语言

包装的力量不仅仅是物权的象征，更是生活方式与价值主张的密码。比如，洛可可为小仙炖即食燕窝设计了独特的瓶型：碗形瓶身不仅小巧精致，同时解决了普遍存在的瓶底死角问题，瓶底则应用了仿钻石纹设计以增加摩擦力利于手握开盖，让女性消费者可以随时优雅的享用。

经过KOL推广，叠加内容、情感、口碑营销，小仙炖在消费者心里产生了情感共鸣，不单是燕窝，更是一种从容美好的生活方式。数据显示，2020年“双11”，小仙炖斩获健康、滋补、燕窝名，销售额突破4.65亿元，同比增长262%。

“站在用户的角度，包装产品。”在陈兵看来，这是小仙炖成功的原因，也是品牌发展的关键。

工业产品设计的背景

设计是人类的一种创造性活动，有着悠久的存在于社会形态中历史，设计来源于社会活动与劳动中的人的本能生存需要。旧石器时代的石器，就是人类早的带有生活需求目的而自发的本能设计。设计没有赋于过多的文化内涵，也没有强加所谓的美学原理，只是出于一种本能的认识与朴素的心里感受。

初具现代设计意义的设计理念，起于20世纪初，德国Bauhaus时期才正真意识到设计的现代价值，Bauhaus学院的成立，推动了现代意义的设计向着科学方向发展。工业设计不同于工艺美术与纯艺术，工业设计有很明确的商业目的，科技的不断发展提高，为工业设计提供了必要的条，因为工业设计的终目的是大批量生产，相应学科的技术的提高，使得大批量生产成为可能。