酒瓶包装设计的设计理念：

1 功能要素

产品首要和基本的就是要满足功能需求，容器是物品的承载物，要满足保护商品免受损害、方便物品取放使用、促进商品销售的基本功能要求，不同的产品由于性质不同，对包装容器的要求也有区别，

2 技术要素

技术要素是直接制约设计实现的要素，材料以及加工工艺都影响着产品的终形式。随着技术的进步，我们对泥料、釉料、烧窑温度等影响因素的特性也更加了解，烧制方法也更加多样，从传统的柴窑到煤窑、气窑、电窑，通过细微的改变可以产生千变万化的效果。例如，在利用传统烧制技法中难度很高的祭红和结晶釉等等，已经可以运用现代技术科学稳定地烧制成功；另一方面使用的材料也从天然材料衍生出人工合成材料，带来了包装形式的多样性。

3 市场要素

产品设计要素中包含商业可行性，产品的终目的是走向市场，产品包装容器的市场开拓，一方面离不开其设计本身，合理性、实用性、美观性、创新型、环保性，这些都是保障产品市场的重要影响因子；另一方面，营销手段也是促进销售的重要方面，通过多种营销策略，突出产品特征，提高产品知名度。

4 审美形态要素

审美形态要素是产品为直接的要素，不同的造型、材料、色彩、质感，使消费者对商品产生不同的感受，通过外在的形式使人获得美的享受，产品设计是否符合大众审美要求，直接影响消费者的购买欲望和产品的市场占有情况。

工业设计对企业品牌设计的作用

目前，各行各业品牌的产品，要摆脱仿制跟风的现状，都需要大力度发展工业设计，知识创新。以工业设计来推动企业的发展，以工业设计来推动企业市场开发工作，以工业设计作为企业品牌建设的核心动力，变得越来越重要。主要有以下方面的作用：

1、工业设计将为企业品牌发展提供核心动力；发展工业设计，有利于推动企业品牌差异化发展；

2、发展工业设计，有利于培育和打造知名产品品牌和知名企业品牌；

3、发展工业设计，有利于促进智能化产品的发展；

在以用户体验为核心的企业目标下，用户体验和设计创新将对技术发展起到更大的驱动作用。设计需求来源于用户需求，而技术将被设计需求推着前进；同时，将新技术利用到产品设计之中，以嫁接与整合等创新手法赋予技术以人性化体验、也将推动产品技术升级。

以用户需求为中心的设计,将企业生产由成本导向变为了需求导向，附加值的多少变成了由用户体验价值来决定，用户需求的不断提升扩大了附加值的增长空间。所以企业发展工业设计是时代的要求，也是自身发展的必然转变。

素描在工业产品设计中的运用

对于工业设计来说，准确、严谨的表现是十分必要的，因为设计草图中不能有毫厘之差。没有尺寸概念是无法把握好工业设计的意义和功能的。对不同类型产品的表现要用不同的形式语言。如果将线描、线面、明暗准确地应用于不同类型的设计当中，会产生更好的表现效果，为客户及生产商提供更为直观清晰的效果图，从而达到为工业生产和人们的生活服务的目的。

设计素描对设计师来说不是目的，体现设计思想、表现创意内涵才是学习设计素描的根本。千万不要把学习设计素描的过程看作是完成“作品”，要学会在学习过程中放松自己，要把设计素描理解为对素描的记录，这样就可以放下担子，养成看到什么画什么的习惯，熟能生巧，慢慢地就能练成“火眼金睛”，学会把握设计素描的灵魂，使万物为我所用。

3、超越功能的思考

产品包装还要考虑消费者购买产品后的体验。以海底捞自热火锅套餐为例，老版产品从拆开包装到吃完丢弃需要20个操作步骤，洛可可在结合了100位用户的建议后，通过30名设计师从造型、结构、材质、体验四个方面进行了改造，将20个步骤缩减为12个，并采取了九宫格的造型设计，新版一经推出便深受消费者的喜爱。“细节决定成败，产品给消费者的细节体验很重要。”

4、简短明了的沟通卖点

出众的产品包装表达，是品牌沟通的开始。在现场，陈兵分享了VETO的案例。酒饮市场竞争激烈，洛可可定位前卫、真实、无畏、喜欢新鲜事物的年轻人为VETO的客户，并以极富个性的牛头梗为产品图标，整个包装具备吸引性、传播性和有效性。此外，洛可可发现小瓶装更受欢迎，于是引用X2的概念，用瓶贴的方式一分为二，既增加了终端的接触面积，又可以让消费者在使用时增加分享。

大部分企业其实不是死于如火如荼的外部竞争，而是自闭、自毁于对用户需求的漠视。在琳琅满目的商品中，除了产品本身的知名度和满意度外，站在用户角度考虑的包装设计正在影响着消费者做出购买决策，也成为了品牌成功的关键。