促进竞争，开拓市场
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。
介绍知识，指导消费
现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到引导消费的作用。
常见的招牌形式一般可以分为以下几种：
1、悬挂式招牌。悬挂式招牌较为常见，通常悬挂在餐厅门口。除了印有餐馆的店名外，通常还印有图案标记。 2、直立式招牌。直立式招牌是在餐馆门口或门前竖立的带有餐馆名字的招牌。一般这种招牌比挂在门前的招牌更具吸引力。直立式招牌可设计成竖立长方形、横列长方形、长圆形和四面体形等。一般招牌的正反两面或面体的四面都印有餐馆名称和标志。直立式招牌因不像门上招牌那样受篇幅限制，可以在招牌上设计一些美丽的图案，更吸引顾客注意。
3、壁式招牌。贴在墙上，可见度不如其他石匠招牌。所以，要设法使其从周围的墙面上突出出来。
店面招牌种类是对店铺门面招牌的分类，店招种类灵活多样。效果主要是指示和引导，在规划时首先要弄明白店面招牌分类，然后再依据门店的实践情况挑选出合适的招牌种类风格，进行设计与制作。
广告招牌的设计方案和安裝,务必保证独特、引人注目、简要,既美观大方,又能引起消费者特别注意。因为店铺名字广告招牌本身就是具备特殊意义的广告,因此,从通常意义上讲,广告招牌设置的公司,就能使消费者或过往行人以较远或好几个角度都能较清晰地看见,夜晩应配以虹灯广告招牌。综上所述,招脚的设计方案和装饰设计应考虑以下几点 ：
1、广告招牌的形式与装置
广告招牌的形式、规格与安裝方式,应力求多元化和与众不同。既要保证引人瞩目,又要与店面设计融为一体体,给人一种完美的外观设计形象。广告招牌的材质有多种:木质、石材、金属材料,还可以是直接镶在装饰设计外墙 上。广告招牌的安裝可以是直立式、壁挂式、也可以是悬吊式的 对于许多中小型的专业店铺,在广告招牌的制作与使用上,可直接反映店铺的经营内容。制作成与经营内容 相一致的形象或图形,能増强 广告招牌 的直接感染力。由店铺的业务范围不一样,可以取不一样类型的广告招牌。针 对女士消费者的店铺可挑选时尚感强的广告招牌,且广告招牌的颜色要引人注目;对于男士消费者的店铺则较正式 广告招牌要适应这类风格,要看起来庄重;对于少年儿童消费者的店铺则要活泼、有趣,能吸引住小朋友。 2、亮化照明和灯饰照明
外部灯饰照明主要指人工光源使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境,而且能渲染店铺气氛衬托环境,増加店铺门面的形式美。 色彩是人的视觉的基本特征之ー,不一样波长的可见光引起人们视觉对不一样颜色的感觉,形成了不一样的心理感受。如玟瑰色光源给人一种华贵、幽婉、高雅的感觉;淡録色光源给人一种柔和、明快的感觉; 深红色 刺激性较强,会使心理过程活动趋向活跃、兴奋、激昂或使人焦躁不安;蓝能色刺激较弱,会使人的心 理活动趋向平静,控制情绪发展,但也容易产生低沉或压抑的感觉。色彩依红橙黄绿蓝靛紫的顺序排 列,强弱度依次由强转弱 。
什么样的招牌吸引人呢？招牌制作的大小尺寸是否和周围的环境和谐？不应太过突出，破坏环境的和谐美。招牌的图形与字体的大小比例关系，需要正确把握标识图形尺寸和视距之间的关联性，其中重要的环节便是能够清晰，一目了然。如今的招牌制作更是要求愈发渐烈，不仅仅要材质优，又还要廉价。但招牌制作价格是以选材、门头尺寸和加工费这三个部分而定。下面来介绍一下招牌的品类
种：喷绘布招牌，此招牌制作便宜，制作简单、安装方便，做面积很大的一块广告招牌，总价也不会很高。但缺点也是存在的。不到3个月喷绘布慢慢老化、褪色，几乎一两年左右就需要更换。适用行业：餐饮业、服装业等低端广告需求。
第二种：压克力字门头，此招牌制作价格便宜，耐候性较好，但不能做得太大，一般小于1米，总厚度在3mm至22mm 之间。使用年限长达5年，优良的抗变形特征，高温70度，低温-50 度不变形。适用行业：小公司门头店。
第三种：钛金字，此招牌制作价格适中，比水晶字更有立体感，因为材质轻，可以做得很大，有的甚至做到1米多。厚度可以做到10mm~100mm，甚至更厚。室内和室外都可以用，不怕日晒雨淋。常规的颜色有金黄色、白色、黑色等。如果非要说缺点便是太耐用了，可以用个几十年。适用行业：服装业、工厂、大厦等门头。
第四种：铝塑板门头，此招牌制作价格适中，耐用、性价比高。用铝塑板干挂的方法可以不折边，但是为了美观、四周需要包边，这种方法做门头效率高（不用木工板打底），省时间（不用折边），省钱（不要折边，普通的铝塑板就可以了，便宜）。缺点是安装工艺一定要保证，不然铝塑板会容易脱落，到时整个门头不得不更换重做。适用行业：服装业、宠物行业、餐饮业等中端一般性广告需求。
第五种：发光字，此招牌制作led节能环保、耐用、性价比高。颜色靓丽，省电节能，。
缺点是价格相对贵些，但其广告时间和效果大大延长增强。适用行业：现在门头招牌大多数采用发光字了。